客户端配置具体场景排查：设备与媒体测量先看哪里

晚高峰时客户端可以登录，广告页面也加载完成，报表却有一部分曝光没有可视状态。若只看“能打开”，团队很容易把缺失结果归到网络或素材，而忽略测量会话本身。

客户端可访问不等于媒体可测量。入口可达只说明请求和界面走到某一步；可视性还要核对广告进入屏幕的比例、持续时间、应用前后台、遮挡和测量信号。

先把投放、渲染与可视分开

MRC区分已投放曝光与可视曝光。广告请求返回或容器完成渲染，不代表内容已经进入用户可见区域，也不代表停留时间达到要求。

移动环境中的可视判断包含设备独立像素比例。显示广告通常要求至少一半像素在可视空间内持续一秒，视频则要求相同比例持续播放两秒。广告像素比例和连续时间共同形成可视判断。

视频的两秒不必从播放起点开始，只要在播放期间出现符合条件的连续区间即可。若广告先在屏幕外启动，后来滚动到可视区域，计时应从像素条件成立后开始，而不是沿用播放器已经累计的时间。这能避免把屏幕外播放的时间错误计入可视区间。

这些阈值表达的是看到机会。可视只表示存在看到机会，不证明用户注意，更不证明理解、点击或转化。分析效果时仍要使用独立指标。

设备状态会改变可见几何

MRC要求广告位于有焦点的浏览器，或完整打开并初始化的应用中。客户端进程仍在运行，不表示广告窗口仍在前台；锁屏、切换应用和屏幕超时都会改变判断。

遮挡和退到后台会改变实际可见几何。系统通知、其他视图、滚动裁切和层级覆盖都可能让一部分像素无法看见，因此不能用容器原始尺寸代替屏幕上的实际区域。

覆盖物也要分类。视频控制按钮或关闭按钮虽然位于广告上方，却可能属于正常交互。合规说明要求申报这类友好遮挡的数量和用途，避免把所有覆盖物都当成阻断。

测量信号缺失时不要补结论

IAB Tech Lab的OM SDK让应用向OMID接口发送第三方测量信号。OM SDK合规案例要求几何信号覆盖不同可视比例，也要求滚动、遮挡与后台事件能够被观察。

合规检查还会核对广告会话、媒体事件和验证脚本。若会话没有建立或使用了错误脚本，测量端可能收不到信号。此时应先标记不可测量，不要直接写成广告不可视。

不可测量不等于不可视。它只说明现有方法无法给出符合口径的结果；反过来，信号齐全也要经过像素、时间和环境规则，不能自动写成可视。

OM SDK认证不是应用质量保证流程。该说明明确把集成信号验证与应用自身的端到端测试、回归测试分开。通过测量集成检查，不代表客户端其他功能没有问题。

跨设备比较先看环境和分母

移动网页与应用内使用的容器、生命周期和可取得信号不同。桌面、移动网页与应用内数据若混在同一分母，数字变化可能来自可测范围，而不是素材表现。两组可视率若对应不同可测率，也不能直接排序。

面对设备差异，记录表应包含环境、前后台、几何、遮挡、测量会话、可测率和可视结果。还要保留素材版本和测量时间，但不要同时改网络、设备与素材再比较。

晚高峰可以作为记录条件，却不是自动原因。网络延迟可能推迟加载，系统通知可能遮挡画面，应用切换可能结束前台状态；只有逐项记录，才能知道变化发生在哪一层。

结论边界是：页面能打开不等于广告可测量，不可测量不等于不可视，可视也不等于有效注意。本文解释的是测量条件，不能据此判断某个客户端、活动或测量商是否合规。

广告可测量、可视与设备环境的判断参考以下行业指南：

• Media Rating Council，Mobile Viewable Ad Impression Measurement Guidelines，2016年6月28日。
• IAB Tech Lab，Fast-Tracking Open Measurement SDK Compliance，2020年12月17日。

资料来源

• Media Rating Council：《Mobile Viewable Ad Impression Measurement Guidelines》，发布或更新于 2016-06-28
• IAB Tech Lab：《Fast-Tracking Open Measurement SDK Compliance》，发布或更新于 2020-12-17